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2017年08月24日

靠政府廣告 TVB收入回穩
業界:回歸20周年僅一次性
下半年未樂觀

【本報訊】電視廣播(TVB、511)昨公佈截至今年6月底中期業績,純利按年跌44%至1.7億元!但適逢香港回歸20周年,靠政府及財務公司「打救」,上半年收入按年升3%至20.21億元。資深廣告人曾錦強形容,業績有驚喜,政府的廣告應該有很大幫助。
記者:梁偉聰

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期內,香港電視廣播收入按年升9%,至13.4億元,當中來自香港地面廣播廣告客戶的收入回穩,按年升0.6%至11.3億元。公司指,雖然廣告市場尚未復蘇,上半年香港總廣告開支估計按年下跌4%,但公司的廣告銷售近月有回穩迹象,可望進入復蘇階段。

奶粉護膚品廣告減

廣告銷售回穩似乎有賴政府「打救」。報告提到,就香港特區成立20周年的多項慶祝活動,公司取得多個政府及相關廣告定單,期內來自政府或半官方機構類別的廣告收入錄得接近100%增幅,成為十大消費類別之一。同時,財務公司也積極宣傳,廣告開支錄得超過40%增長。但來自奶粉及護膚品等主要商品類別的廣告收入則分別下跌11%及12%。
曾錦強指,因應20周年,「好多藉口去落廣告,但都只是one off(一次性)」,長遠傳統媒體的廣告仍是會收縮,廣告開支轉向數碼平台,下半年不太樂觀。至於財仔廣告增加,他指「財仔(財務公司)近年亦落多咗電視廣告,多咗網上財仔,市場大咗。」
有前線廣告人就指,除了回歸20周年,政府各部門上半年亦增加廣告以推廣政策,令TVB多了廣告收入。他又指,大的財務公司並沒有增加廣告開支,廣告增加是因為多了很多新的財務公司。但長遠電視廣告的開支仍會減少,奶粉及護膚品類下跌就是因為廣告預算減少及部份流向其他電視台。

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財務公司廣告大增

有在TVB落廣告的香港信貸(1273)行政總裁謝培道稱,自從去年政府積極打擊非法中介,並於去年12月1日起正式收緊放債人牌照條款後,中型財務公司減少採用中介渠道,走到幕前以電視廣告,直接面向大眾。不過,香港信貸上半年並未有特別加大廣告開支。
在新財務公司加入廣告市場競爭後,有其他公司為維持貸款餘額水平,一同加入賣新廣告吸納新客,故此令客量大增,謝培道指,財務公司近年增多亦是一大原因。據公司註冊處顯示,截至7月底止,香港放債人牌照數目接近1,948張,按年升約7%。
金融界人士傅家豪指,自從財務公司改條例之後,中介數目大減,所以財務公司主要透過不同類型之廣告尋找客戶。不過實際有利數間大型財務公司,因為有財力透過銀彈政策贏得更多市佔率。

TAG:TVB,財務公司,香港信貸

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