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2017年10月25日
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廣告重回電視 ViuTV收入急升
分析:新競爭有助增長

安信信貸為ViuTV最大的廣告商。廣告截圖

【本報訊】繼今年第二季廣告開支反彈後,本港第三季同樣錄6%升幅。廣告媒體監察公司admanGO發表報告指,免費電視引入新競爭及個別廣告商大幅提升電視廣告的預算,令廣告開支重回電視,電視廣告的收入由前兩季只有單位數字的增長,增至第三季16%的升幅。
記者:梁偉聰

報告提到,由於免費電視引入新的競爭,其廣告收入亦自2017年起持續增加,第三季更錄得按年25%的顯著升幅。當中電盈(008)旗下ViuTV於第二及第三季的廣告收入相比去年急劇上升,增長主要來自銀行、信用卡及投資服務,其中私人貸款的廣告支出最高,安信信貸為最大的廣告商。

私人貸款廣告支出最高

TVB(511、電視廣播)旗下無綫翡翠台仍是「大台」,廣告收入佔免費電視的65%,按年升幅11%。期內,TVB將J5台改名為無綫財經台後,第三季按年錄172%的廣告收入增長,大幅推高免費電視的廣告收入。當中Trivago為財經台的最大廣告商,佔整體的四分之一。報告亦有提及早前第二季開台的奇妙電視,指其亦刺激免費電視廣告收入的增長。
admanGO指,免費電視的廣告收入除因新的競爭而增加外,個別廣告商亦大幅提升電視廣告的預算。銀行、信用卡及投資服務於電視廣告的開支按年增長46%,當中以私人貸款的廣告支出最高,其電視廣告的開支亦按年上升47%。
傳統財務公司邦民及網貸平台WeLend均將電視定為主要的宣傳平台,支出分佔整體的82%及73%,而UA亞洲聯合財務於電視廣告的支出亦比去年增加近一倍。另一方面,電子支付於電視開支亦大增,如香港電訊(6823)拍住賞就將一半的廣告預算用於電視廣告。

互聯網品牌拓中年市場

有廣告業內人士表示,數碼廣告價錢上升,電視廣告價格下調,兩者差距收窄,故有客戶重投電視市場。他又指,Welend、Expedia、Trivago等互聯網品牌已為年輕人認識,落電視廣告有助拓展家庭主婦及中年人市場,而且「傳統會覺得有落電視廣告可信啲」,有助建立品牌形象。
但在媒體佔有率方面,電視、電台及電子媒體於第三季的廣告收入均錄得按年升幅,但報紙、雜誌與戶外廣告的收入則比去年同期下跌。

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