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2017年10月27日

廣告經綸:留得住Like又如何 - 文廸晞

微信推出的實驗式廣告:「你能離開微信多久」。 互聯網圖片

Facebook前幾天上線了「動態搜索」功能,繼而又宣佈要測試將朋友貼文與其他粉絲團貼文分開。預期fb廣告未來的成本增加了,也牽連有些網站流量插水式下降,搞到滿城議論紛紛,風雨飄搖,把許多媒體及倚賴fb作為溝通管道的行業倒頭淋了一盆冷水。
另一邊廂,參加不到十九大,也能參加騰訊(700)推出的全新遊戲,為習近平長達三個半小時的講話鼓掌。遊戲一出,就爆紅網絡,兩日內累積逾12億掌聲,借遊戲作出支持的表達。12億掌聲背後,熟真熟假,不作猜想,但這個遊戲的產生,在創意及輕鬆、搞笑、易玩幾個結合天時地利的條件下,確實有計。
幾個月前,微信推出了一個實驗式廣告:「你能離開微信多久」。微信上線6年,從連接人與人的溝通社交平台,到電商購物、資訊、飲食、投資、教育、新聞、娛樂以至任何方面的生活平台,越來越多人提出「過度連接」的反思,有了微信,到底是拉近了人與人的距離還是剛好相反呢?微信找來4As廣告公司拍了6條真實的紀錄片,以實驗性質,在鏡頭下測試及記錄了包括年老退休夫妻、年輕熱戀男女、女強人媽媽與兒子等在登出微信12小時後的關係產生的反思及變化。例如發現了年輕熱戀男女之間「安全感很慢,而愛情太快」,這對情侶因彼此了解不足及信任問題而觸礁,就在他們那條視頻在網絡上獲得近一百萬播放量的同時,已經分手收場。退休夫妻平常都用微信打發時間,原來機不離手是離不開對親人的掛念及關心,終於發現「偶爾離開,才知道離不開的是甚麼」。
這些社交平台,day 1都是建構於方便人與人的連繫與溝通。後來才越來越火,擴展到商業、政治、經濟等用途,不能回頭了。好與壞,在乎你站在甚麼身分和立場看這些東西。初心,漸漸變得模糊,變質之後,就算留得住個Like,也留唔住個心。

文廸晞
mailto:heyadmen@gmail.com
本欄逢周五刊出

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