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2017年11月10日

基金觀點:中國消費市場機遇處處

「光棍節」是中國消費者一年一度的網購盛事,其影響力已冠絕全球。資料圖片

科技發展一日千里,所帶來的正面影響體現在每一角落,如全球消費市場就出現無現金化、數碼化和向移動支付發展的趨勢,其中,中國在這方面的進展可說是無出其右。
舉例而言,在每年的11月11日,中國的消費者都會迎來一年一度的購物盛事,亦即是有「光棍節」及「雙十一」之稱的網上購物節,其影響力已是冠絕全球,交易規模甚至是比美國的傳統購物節日「黑色星期五」和「網購星期一」加起來還要多。
以去年為例,在24小時之內涉及10萬個線上商戶以及180億美元的交易額,當中,有82%的交易是通過移動支付。據PwC的調查顯示,約52%的中國消費者以移動裝置進行網上購物,但以全球計,這個比重只有14%,中國的消費習慣的不同發展主要來自以下三個原因:
第一,年輕一代特別是人口超過2億的「90後」成長於數碼年代,相對其他世代更傾向於網上消費,而且其可支配收入較以往為高,亦有助帶動消費高速增長,促進經濟轉型;
第二,中國的政策及其互聯網生態系統,造就本地企業如百度、阿里巴巴及騰訊等的崛起機會,盡享中國這個超過7.5億用戶的全球最大網絡市場,中國的移動電話用戶接近14億,亦支持了移動支付和電子商貿的快速發展;
第三,除坐享龐大市場外,中國企業亦已發展出新的商業模式,建立起自身的數碼生態系統,例如騰訊(700)的微信平台就集新聞、訊息、社交平台、移動支付及投資產品等等於一身,而且其用家的使用時間非常多,用戶依賴性極高。
總結而言,中國經濟結構向消費主導轉型和中產階層的崛起,帶動對優質產品及服務的追求,數碼化及移動的趨勢亦造就龐大的投資機遇,共享單車、互聯網金融、視頻直播等市場均增長迅速。

梁慧君
富達國際香港分銷業務總監

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