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2018年01月21日

摸魚手札:fb和港交所揠苗助長 - 渾水

不少媒體或報價系統的vendor都收到港交所通知,指不能在fb Live做報價。

facebook(fb)收緊演算法的新聞此起彼落,現在經營fb真的不能好像以前派下膠、呃下like。即使是單打獨鬥的KOL,都要聘請幫手,以團隊方式經營社交媒體。推測演算化走勢,分析對家,讀者行動,貼圖定拍片,都是社交媒體的技巧。即使一句簡單說話,都盡在計算之內。
無計,因為大家都被fb扼住頸喉。fb近期有兩招打壓content provider。第一招係「engagement bait」,即係長輩團「認同請分享」、「留comment tag一個最低能的朋友」之類。Mark Zuckerburg近期主張朋友圈可以多點交流互動,自然想打壓這些content farm常用的慣技。第二招則是「Instant article」,這是針對簡化網頁模式(Accelerated Mobile Pages)和Google SEO廣告市場的新方式。
現在很多西方主流媒體都睇通fb的底牌,放棄使用Instant article功能。因為這等同把流量倒入fb,長遠傷害自己官方網站的流量和廣告收益,而且要守fb的守則,fb派咩廣告都要硬食,很有飲鳩止渴的感覺。有時我很好奇,既然殺reach是大勢所趨,fb又想推Instant article,如果優先讓參與Instant article的content provider可以享受額外的reach,這不是同贏又更高明的技倆嗎?
fb揠苗助長,是因為它壟斷了整個媒體、廣告、品牌和marketing生態,想賺多一筆。只是沒想到,以金融監管機構定位的港交所都染指了fb的財經即時live內容。
因應媒體的進步,很多玩開fb財經媒體都喜歡玩fb Live,直播財經節目,結果很多叔叔姨姨一下子都愛上了玩fb。也難怪有統計話00後若不玩fb,當fb都打入中年人市場,年輕人就自覺不合潮流了,這是所有風潮的鐵律。

港交所不准fb Live做報價

財經媒體通常都會顯示報價系統,不少媒體或報價系統的vendor都收到港交所通知,指不能在fb Live做報價,即使延後報價都不准,除非你申請牌照。結果所有以fb Live為主的媒體如同壯士斷臂,只能零報價講股票,畫面硬膠無極限。
因為雖然社交媒體搶到不少輪商廣告,間接傷害了傳統媒體的利益。不過,即市網上睇股票節目的香港股民不多於4,000人,幾路媒體都只是為了一個細餅打生打死。現在還要繳牌費予港交所,真係百上加斤。說好的強推滬港通、深港通呢?港交所都是想多些股民接觸資訊,多些人炒港股,從而賺交易費。只有4,000人的生存空間都打壓,如何做到共贏呢?社交媒體不是被宰的水魚,而是跟港交所互惠互利的合作對象呢。
無良業主要加食肆租,都要睇食肆的盈利能力,無良極都不會說加就加。某程度上,fb和港交所都有相同之處,因為,他們都是扳不動的大台。

渾水
專業投資者、上市公司執行董事、90後
http://fb.com/muddydirtywater

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