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2018年02月02日

廣告經綸:上海熱店火辣輕狂 - 文廸晞

近兩年的上海廣告界,雖說競爭依然激烈,但卻有點百花齊放的局面。資料圖片

放眼近兩年的上海廣告界,雖說競爭依然激烈,但卻有點百花齊放的局面。上海跟香港最大的分別是中國市場大,上海位處經濟及國際企業版塊的中心,廣告budget大,新科技發展快,創新機會多,人才也更多,種種因素結合起來,創意水準自然高。

在上海,開了很多本地的廣告創意熱店。大部份都是由那些在國際4As做到有些聲望,累積了經驗和客戶然後出來開舖。這些創作人的雄心壯志,一定比在香港的同樣從4As跑出來的人更大。點解?仍是同一個原因,上海市場和budget都大,出來開,仍有望做到些大品牌、大job;相反,在香港,很多時大job不夠大,也不夠多,有時又派唔到畀你做,試想想:好端端成個network都在用同一家4As公司,根本不值為香港一個細market轉會去一間由4As公司的舊人出來開的公司,怎說也說不通吧!

所以,在上海,那些熱店,才打着「太前衛」、「過份超越」的旗幟,以好大的膽量跑出來疾呼:「不做創意人,只做創造者」;「做一家最會講故事的廣告公司」;「開一家情緒化的創意公司,誓言只做自己喜歡的品牌」;「打做超媒體,不斷探索更多未知的可能性」;「公司合伙人本身就是廣告網紅」……

今天,在香港,廣告小店難做。我有很多朋友,從4As跑了出來,希望更自由,做一些自己真正喜歡的廣告。往往做了半年或一年之後,發現生意根本就不夠,好玩的job多數沒錢,有錢而執行性複雜的job就去了4As,剩下來的多數是那些無錢又不好玩的。有時那些下欄的項目地無奈地接了一大堆,只是為了可以一直支持下去,等那些一年才出現一、兩次的好玩機會。久而久之,那團火,漸漸失去原本的茂盛和熾熱。更遑論會有如上海那群創意人的火辣和輕狂?

文迪晞

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