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2018年02月02日

知己知彼:快速時尚沒落? - 風吹知

H&M派成績表,為6年來最大跌幅,並宣佈全球關閉170間分店。資料圖片

瑞典服裝連鎖店H&M派成績表,去年全年經營利潤大跌14%至206億瑞典克朗,為6年來最大跌幅,並宣佈全球關閉170間分店,關店的數量將是至少1998年以來最大。業務表現欠佳,前景亦暗淡,拖累股價重挫一成,過去一年,H&M股價已累跌超過3成。同行的Foever 21亦難逃關店的命運,去年下半年終捱不住貴租,撤雜曾經風光一時的銅鑼灣京華中心6層巨舖。

快速時尚(Fast Fashion)概念源於20世歐洲,並在全球化下,如龍捲風般席捲全球,衝擊服裝零售市場。快速時尚品牌旨在以低價、款多、量少的特點,每季甚至每月推出最新的流行服飾。目前全球四大快速時尚品牌代表為Zara、H&M、Forever 21及Uniqlo。不過,所謂快時尚,可能意味着來得快去得快,市場汰弱留強,近年表現較差的Foever 21和H&M頻頻關店,難道已是強弩之末?

Foever 21和H&M的死因是甚麼?Zara、H&M、Forever 21及Uniqlo,以Uniqlo的用料及質素最好,其次是Zara,H&M和Forever 21是不相伯仲的差。後兩家的衣服質素參差,洗幾次就會爛似的東西,就算廉價亦難令消費者回頭。設計方面,雖然大家會抄大牌,但數Zara的款式最多,設計亦較出色;H&M和Forever 21走年輕路線,不算突出;Uniqlo風格是簡約日本時尚,不過不失。

H&M最大的優勢是強大的銷售網絡,但線上的銷售能力弱,當零售市道差,但對租金高企不下的城市來說,例如香港,這個優勢就成為了它的劣勢,也是其擴張太快的後遺症。Forever 21的優勢是價格,但對於龐大的中國消費群而言,更平的在淘寶,同樣要面對高昂的租金,它要賣多少件衫才能穩賺呢?加上Forever 21官司纏身, 2017年以來已先後遭到Puma、Gucci、adidas的商標侵權指控,令品牌形象大跌。隨着越來越多人重視環保,主張減少浪費,快時尚不再令人趨之若騖,只有強者才能站到最後,再不另覓出路,率先被消費者拋棄的可能會是H&M和Forever 21。

風吹知

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