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2018年02月23日

春晚《今日頭條》贊助品牌被打格

【本報訊】內地網企新貴《今日頭條》今年買起浙江、江蘇、上海東方衞視三大衞視的春晚冠名權,但節目直播出街時出現詭異一幕,相關贊助品牌全部被打格。市場消息指,是因旗下最紅主播MC天佑突然被中央封殺有關。《今日頭條》去年與騰訊(700)全面開戰,被視為最強對手,突在春晚被打壓,令騰訊社交媒體王者地位更難動搖。

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涉與旗下主播遭封殺有關

《今日頭條》旗下「火山小視頻」去年以天價2,000萬人民幣聘請內地最紅主播、來自東北的MC天佑加盟。25歲的MC天佑是內地直播界傳奇人物,初中未畢業就輟學,他將女友被富二代撬走的經歷,創作成「喊麥」作品《女人們,你們聽好了》,道出宅男心聲並爆紅全國。之後MC天佑再推出《一人飲酒醉》、《做男人好難》等作品,在全國吸納大量粉絲,但亦有網友指其歌曲惡俗難頂。MC天佑近兩年大紅大紫,每年收入過千萬元。
但在今年2月12日,即年二十七當日,央視節目《焦點訪談》突指MC天佑在直播當中用說唱形式,詳細描述吸毒後的各種感受,MC天佑隨即被全國封殺,之前所唱的77首歌全部被禁。
至今年春晚封殺行動升級,《今日頭條》今年以旗下「火山小視頻」、「抖音」冠名浙江、江蘇、上海東方衞視三大衞視春晚,受累MC天佑封殺事件,在節目直播時均被打格,代以《今日頭條》剛剛收購、知名度遠低的手機拍照軟件「faceu激萌」。由於事發突然,該些春晚舞台上的贊助品牌標誌來不及撤下,需要即場打格。
《今日頭條》最初是新聞網站,目前用戶突破1.2億人,由2016年開始,搶佔一直由騰訊壟斷的社交媒體市場。騰訊兩大武器QQ和微信,主要是靠文字交流為主;而《今日頭條》則主攻短視頻,搶走大批年輕用戶。目前《今日頭條》已形成視頻社交媒體王國,旗下有視頻社區「火山小視頻」、音樂短視頻社區「抖音」、資訊平台「悟空問答」等,但其社交視頻需不斷發佈踩界言論,才能搶到年輕人市場。有分析指,《今日頭條》春晚被打壓,意味中央今年將加強整頓社交視頻和直播。

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