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2018年03月07日

【調查】碧咸幫唔到友邦?
代言冇料到好失望!

網絡海量資訊,現代人注意力應接不暇,連研究都要講搶fo,唔怕標題黨,最怕你skip咗唔睇!

話說最近精確市場研究集團(CSG)做咗個研究,分析保險產品廣告成效,但個標題喺報料Email信箱就好突出:《友邦保險代言人碧咸雖有效提高品牌知名度,但未能成功引起客戶對產品的興趣》。嘩,邊個同友邦(1299)咁大仇口,開晒名咁嚟踩,仲要燒埋型男球星碧咸嗰疊?!

咁睇內文啦,其實研究結果都叫四平八穩,但行文佈局暗地有考量,首先就講友邦搵咗碧咸做全球代言人,話雖然有萬人迷撐場,尤其受年輕女性歡迎,不過就幫唔到受眾建立碧咸同友邦之間嘅連繫,「宣傳項目表現令人失望」;然後新聞稿筆鋒一轉,話低處未算低,友邦衰富衛仲衰,富衛嘅宣傳項目,係研究分析嘅8個廣告裡面最低分,唔夠貼地咁話。喂喂,最低分嘅唔放標題唔講先,原因好明顯啦,富衛唔夠碧咸同友邦gimmick嘛!

踩完人呢,就讚安盛,話安盛嘅廣告好成功,接續就總結宣傳成功要素,都係「訊息簡明」、「表現同理心」等等三塊皮啦。然後然後,收筆都無唔記得踩多友邦一腳,話名人效應有利有弊,「從友邦保險聘用碧咸為代言人的宣傳效果可見一斑。」唉呀,其實研究裡面嗰8個廣告,友邦都排第5,算中間,咁樣躺著也中槍,真係好鬼無辜呢!

睇番做研究嘅CSG,根據佢網頁資料,宏利、旅發局,PayPal、中銀、馬會、煤氣都係佢啲客嚟;而個研究都有比較宏利廣告,排第2。到最後例牌都要講,個研究係透過網上平台進行,訪問咗500名年齡介乎18歲至55歲的公眾人士,填大約10分鐘的問卷。年齡和性別的配額亦根據政府人口普查的資料分佈。

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