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2018年03月09日

財經評論:懷念興發街Esprit

興發街Esprit,代表了Esprit這個品牌的最風光時代。 互聯網圖片

Esprit這個德國服裝牌子可說出賣年齡品牌之一。
Esprit於80年代末至90年代風靡香港時裝界,連軟硬天師都有句歌詞「永遠懷念興發街嗰間Esprit」。如今你問一個廿歲出頭的90後:「有冇聽過Esprit?」,對方可能會答你:「咩嚟㗎?」現今的年輕人應該無法想像,Esprit曾經如此風光過。
回顧Esprit (思捷環球,330)輝煌的2007年,香港區營業額高達7.28億,股價曾升至123.5元頂𥧌(昨日3.03元);10年後的2017年,收入只有2.65億,按年跌20.3%;去年下半年起零售復蘇,人人止跌回升之時,Esprit上半財年(去年6月至12月)香港收入跌35%。
Esprit大勢已去,部份原因歸咎於fast fashion和網購的興起。與Esprit品牌定位較接近的Zara、H&M分別在2004年及2007年攻港,主打優閒服的日系品牌Uniqlo於2005年也來分一杯羹,往後還有Forever21、Topshop、MANGO、Bershka……,尚未計一堆網購平台如Zalora、ASOS、New Look、天貓等,霎時間競爭者眾,Esprit實在難保一哥地位。
雖然Esprit業務至今浮沉不起,但不至於永不翻身。數年前,Esprit一款多色兩用尼龍袋深受年輕人歡迎,不少人更上網問哪裏有貨,更有ig shop售賣該產品時形容「識咩(揹)一定咩(揹)Esprit」。集團行政總裁馬浩思上月在業績會上表示,今年將聘用香港及中國設計師,針對中國市場為Esprit品牌開發新系列時裝,雖然改革稍遲,但遲做總好過唔做,若新產品成功迎合潮流,「識買一定買Esprit」或會再次成為熱話。
記者:邱曉欣

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