蘋果日報 | APPLE DAILY
› 選擇地區
三藩市
紐約
洛杉磯
其他美國地區
2018年03月22日
馬上成為壹會員

數碼廣告:我們就是喜歡假新聞 - Jansen Lu

社交平台真假新聞充斥,調查顯示,無論闊度、深度及速度,假新聞都完勝真新聞。互聯網圖片

兩年前果籽有一次訪問我談內容農場( https://goo.gl/bVRMGS ),大概記者哥哥有個朋友向他推薦說,我這個人日日夜夜在Blog咒罵內容農場。當時已經有好幾宗很本地的內容農場假新聞──余文樂與小儀戀情的假新聞傳遍整個網絡的事情記憶猶新吧?你當時有沒有「出一分力」呢?

Google與facebook等大型的資訊平台,接二連三的推出各種措施,用以防止假新聞在其平台上流傳。例如以往任何facebook專頁Share網址時,都可以換Thumbnail以及改Description。不過現在facebook只容許認可的Publisher,透過在自己網站加入一小段Code來分辨該網站從業員真的是管理該專頁的,然後才讓你在發佈網址之時更換Thumbnail或Description。另一邊廂,Google也推出News Initiative。而且在這些計劃之上,大家都與Fact Check機構合作,為其本台上的新聞資訊把關。

可是,你仍然會見到假新聞,甚至你仍然會Share假新聞。為甚麼呢?大家都本着「不要問,只要Share」的理念,不理是真是假都先Share出去。所以Whatsapp / Wechat的家庭群組經常都有「唔知真定假,但Share咗先」的內容;有些朋友甚至在你告訴他們,那是內容農場網站,那段內容大概不太真實,他們也會以「我都知係Content Farm,但呢段新聞睇落幾有道理」為理由,繼續不經考證就開心Share內容到社交媒體及即時通訊App的群組。

這一切都因為,我們根本就是喜歡假新聞!

假新聞這題目這兩年越來越討論,就連幾位MIT的研究員都做了一個調查,看假新聞與真新聞在社交網絡的散播情況。這個報告研究了2006至2017年在Twitter上的126,000段新聞。這些新聞有300萬人Retweet過共450萬次,而這些「新聞」已經由六家Fact Check機構檢驗,並分類成真與假新聞。

他們研究主要有兩個Dimension,一是多少人Tweet;二是多少人Retweet。每一個人Tweet,他們稱為一個Cascade;而多少人Retweet就定義了每個Cascade的大小。多少人Share,我覺得可以當作是在社交網絡散播的「闊度」;而從一個Share再延續出去的Re-share,就是散播的「深度」。

他們的研究發現,假新聞能觸及的人較多。真的新聞故事很難得才接觸到1,000人左右;但假新聞一般都可接觸到1,000-100,000人。而速度方面,假新聞較真的要快6倍時間來接觸1,500人。假新聞亦較真的易「賺到」Retweet。報告中指出相對真的新聞時事,明顯地有較多假新聞可以達到10個Retweet的效果。無論闊度、深度及速度,假新聞都完勝真的。

既然假新聞故事這麼有能量散得遠遠,那大概散播的人多是在Twitter上多人追蹤的吧?不是,原來這些有能力推廣假新聞的,一般是在Twitter的追蹤者不多、亦追蹤得不多人,甚至整體不太活躍的用戶。那會不會這些都是殭屍或網絡機械人呢?原來這幾位MIT的研究員在研究的初期已經把殭屍或網絡機械人製造出來的Tweet移除。換言之,在Twitter上傳播假新聞內容,都是「真人真事」。

我們根本喜歡假新聞。

我的看法是,假新聞根本就是用戶的問題,多於是平台的問題。當然facebook與Google很難針對分享假新聞的用戶。如果你都不喜歡Share內容農場假新聞的,我有幾個建議。首先見朋友Share就提提他們。老實說這是一件夠煩的事。如果你的朋友是「慣犯」,那不單要檢舉他們,更要Unfollow他們,不論是在facebook或Twitter,甚至在其他社交平台。這應該不要影響你們的友誼,即使在社交網絡上不Follow,出來見面時仍然可以是朋友的。

有關文中提及那個假新聞研究,大家可以看看這裡: http://science.sciencemag.org/content/359/6380/1146.full

Jansen Lu
http://www.facebook.com/janstechblog

關心你飯碗,貼近你生活,即Like「蘋果ATM」FB專頁!
返回最頂
壹傳媒: 香港 台灣 | 私隱聲明 服務條款 刊登廣告 聯絡我們 招聘
© 2019 AD Internet Limited. All rights reserved. 版權所有 不得轉載