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2018年06月29日

財經評論:世界盃中國「稱冠」

有內媒指,若俄羅斯世界盃沒有中國的贊助「簡直裸奔」。 資料圖片

俄羅斯世界盃進入小組賽尾段,亮點當然不少,冰島搶盡風頭,即使無緣十六強,也贏盡掌聲。反之中國國家隊多年來只有2002年晉身了決賽周,第三圈外圍賽止步,但中國「存在感」未有減少,今屆世界盃,中國的廣告贊助無處不在,造就成最大金主。
世界盃官方贊助商裏,有四家中國品牌,佔據頂級和二級贊助商的1/3,當中包括內房萬達、家電企業海信、乳業蒙牛和手機製造商Vivo,其中蒙牛以5,000萬人民幣邀請阿根廷球星美斯擔任代言人,加上阿根廷令球迷看到「心都離一離」的表現,蒙牛於場內外均成為熱話。
當然不僅如此,內媒報道,中國企業在世界盃場館中標12個大型比賽場,而場館所用的中央冷氣等設備則來自國產企業美的和格力。市場研究公司Zenith的數據顯示,中國企業於本屆世界盃期間的廣告費用達8.35億美元,而各國企業的廣告費用合共24億美元,即中國佔逾三分一,再加上贊助球隊及球星等等,是名副其實的「大金主」。
以往的世界盃、奧運等國際體育盛事的贊助,都被美國、歐洲、日本等國的企業包攬,上屆巴西世界盃,22家官方贊助商中,中國只有一家,今屆中國則打破慣例,有內媒指,若俄羅斯世界盃沒有中國的贊助「簡直裸奔」,而國際足聯官員更曾多次表示,俄羅斯世界盃是一屆離不開中國的世界盃。
不過,世界盃以外,中國實際也影響了國際足球的經濟生態,如中資入主米蘭雙雄等國際球隊,投入大量資金於轉會市場,甚至知名球場以中國企業命名等,以此趨勢推斷,往後世界盃或足球等體壇盛事,中國對足球經濟生態的影響力會越來越大。

記者:黃碧基

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