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2018年07月06日

廣告經綸:當草蜢跳到海洋公園 - 文廸晞

海洋公園

「熊貓,企鵝,草蜢……」海洋公園剛推出的《動夏嘉年華》找來了《草蜢》又唱又跳拍廣告做宣傳。

海洋公園除了哈囉喂一直搞得不錯(除了去年的不幸意外,叫停一切相關宣傳活動而引致哈囉喂生意比往年差之外),近年投放更多資源推動它的暑期活動。今年的嘉年華,就是希望在夏天帶來另一個生意的高潮,尤其是學生放暑假,不去旅行或參加暑假班亦有很多多姿多彩的活動,有排都未輪到海洋公園;對於上班族,情況也是一樣,放咗工有大把好去處,沒有一個理由要山長水遠入海洋公園。要吸引這些顧客群,國際勁show,日夜上演,又雜技、又巡遊、又跳又唱、又韻律泳,有得食又有酒飲,給你一大堆理由要來海洋公園,由朝早玩到晚上11點。

強國人的確為海洋公園帶來了很不錯的生意進賬,然而卻趕走了許多香港人。說穿了,香港人有邊個未去過海洋公園,有邊個對於觀看動物和玩機動遊戲仍抱有那份熱情和新鮮感?就算有,都被那些強國人的人潮沖走了。如果不是為了家中小孩,當然不會又熱又焗仍去跟強國人迫;如果不是每年生日免費、又或者因為某種原因買了Annual pass,那就根本不會去。我最近就是因為家中小孩去了一趟,只見園內設施越來越舊,更好笑的是,除了工作人員是說標準廣東話之外,遇到的其他大部分人都是講普通話的。

海洋公園的初衷就是看真動物、玩真體驗,因為強國人多了,便要搞搞其他新意思去吸引香港人,又嘉年華又巡遊,差點以為變成了迪士尼,會否感到有點本末倒置呢?這個可能會變成一個惡性循環,就如哈囉喂先是吸引香港人,後來越做越好,便來了強國人;現在搞嘉年華,先要吸引香港人,如果將來又來了更多的強國人,最後會不會又趕走了香港人呢?

文迪晞


heyadmen@gmail.com

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