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2018年07月20日

廣告經綸:世界盃生意,誰勝誰負 - 文廸晞

酒吧肯定是世界盃的大贏家。 資料圖片

世界盃經過一個多月激烈戰鬥後於周日結束,很多人可能都會突然變得有點若有所失。今次世界盃,有人高興有人愁,但我說的不是賽果。
在香港,贏家一定是酒吧老闆了。比賽期間,業界製造了超過10億元的總營業額,扣除開支的利潤差不多2億元,一切源於球賽與酒吧營業的黃金時間重疊,所以生意較上屆多出了三成。
去到俄羅斯,150萬名外國遊客估計帶來約30億美元的經濟收入、GDP 0.2%的增長。但在莫斯科,有些東西卻真的出乎意料。剛剛在俄羅斯國家隊自八強被淘汰後,朋友的廣告公司正好有個大型電視節目在當地拍攝,男女主角都是當時得令的網紅。揀得呢個期,當然是希望可以借助世界盃的熱鬧氣氛啦。
拍攝本來安排了在比賽主場館側的一個廣場取景,因為那裏有個巨型LED螢幕,世界盃期間一直都迫到爆。點知拍攝當日,成Team人去到,放眼一個偌大的廣場,就恍如下雨的維園球場,只得小貓幾隻,一點氣氛也沒有。唯有立即轉場去酒吧,點知連酒吧也不夠半滿,還望甚麼氣氛?那對男女主角立時黑面,製片及經理人打完場,游說大家等入球時定必起哄,拍出來便好氣氛啦……點知,等呀等,等了又等,仍不見入球。結果,女星埋怨眼瞓,頭也不回,拂袖而去。男星見狀,更感不快,跟手也走了。
原來,自從俄羅斯出局,好多本地人都冇曬Mood,既唔去廣場、又唔去酒吧,有些甚至連街都唔出。其實今屆很多強隊意外出局,肯定引致很多與球隊和球星有關的世界盃產品賣唔出或滯銷;但在中國大陸,有人不單不受影響,反而贏得漂亮,好似高級廚具品牌華帝推出的估中法國奪冠的「貨品退全款」活動,並非花大錢但勝在夠Gimmicky,反應熱烈,抵過賣廣告。
文迪晞


heyadmen@gmail.com

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