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2018年09月18日

財經專題:三大窮人恩物銷量增
內地掀消費降級

美國即將發動第二輪關稅戰前夕,內地消費降級潮近日又成市場焦點。在內地,榨菜、方便麵及二鍋頭三大窮人恩物銷量大增,同期智能手機、汽車等高檔消費品銷量則勁跌,反映出民眾消費信心不足。
記者:黃尹華

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今年A股已累跌20%,有分析師指,內地經濟內憂外患,同時面臨P2P平台爆煲和貿易戰爆發兩大危機,料經濟將持續降溫。

二鍋頭公司純利增近倍

經濟不景下,惟有借酒澆愁,內地二鍋頭的銷量今年激增。目前內地二鍋頭每瓶約12元(人民幣.下同),茅台53度飛天則售價1,500元,兩者相差百倍以上。而據專門生產二鍋頭的A股順鑫農業年報,今年上半年其生產的二鍋頭銷售激增62%,公司純利則增加96%。順鑫今年至今股價飆升103%,表現遠勝今年累跌7.4%的A股股王茅台。
榨菜是佐餐妙品,窮人必備。據A股涪陵榨菜年報,今年上半年其生產的榨菜銷量則35%,公司純利則升77%。該股今年股價累升35%,同樣大幅跑贏大市。
最能反映內地消費結構轉型的是方便麵,由於被視為營養低的不健康食品,主要消費群體為民工,早幾年隨着內地社會逐漸富裕,開始被消費者唾棄。生產方便麵的康師傅(322)股價曾長期低迷,在2016年更被剔出藍籌。但康師傅去年起鹹魚翻生,純利大增57%,今年上半年更激增69%。方便麵銷售絕地逢生,實質反映內地消費力的縮減。

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手機汽車銷量越來越差

低價民生必需品銷量大增,「炫富性」的消費則大為減少。高檔消費品手機的銷售數據,亦越來越差。按照中國信息通訊院數據,內地最近三個月智能手機出貨量跌幅不斷擴大,6月份按年跌12.4%,7月份跌14.1%,8月份則跌20.1%。蘋果iPhone XS上周五接受預訂,但罕有地在香港沒有掀起炒風,顯示內地土豪的消費力已大減。
貿易戰對消費的衝擊,則直接反映在私家車銷量上。今年7月,中美雙方貿易戰正式爆發,內地私家車銷量在7月和8月,連續兩個月下跌,分別按年跌5.3%和4.5%。若不計2月份的春節效應,是今年首次出現下跌。
瑞銀消費品分析師彭燕燕指,從去年9月到今年5月,中國消費情緒高漲,主要源於房價上漲帶來的財富效應。隨着房價不再上漲而居民負債率提升,收入增長又可能因貿易戰受損,消費者便會減少支出。同時,內地加強對房價管控、P2P平台爆倉和貿易戰爆發,中國經濟可能在半年內持續降溫。

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