› 選擇地區
三藩市
紐約
洛杉磯
其他美國地區
香港 台灣 北美
 
2018年10月01日

港KOL收費貴 一個po動輒過萬

【本報訊】近年KOL當道,代替不少傳統明星成為廣告商新寵,亦有藝人在傳統媒體發展平平,在網上平台反而走紅。兩名80後日本年輕人十河宏輔及小堤音彥,2016年創立廣告科技公司AnyMind,開發以人工智能分析KOL的數據平台CastingAsia。現時亞洲10個地區都有業務,包括香港、泰國、台灣、印尼、越南等。公司創辦人之一,十河宏輔就透露,香港KOL最大的特點是──貴。

倪晨曦譚杏藍追隨者多

十河宏輔表示,CastingAsia分析資料包括KOL本身專屬興趣,如美容、旅遊,在各社交平台(如facebook、Instagram、YouTube、Twitter)所擁有的支持者數量、區域分佈、男女比例、平均年齡等,供客戶分析哪個KOL更配合他們的產品,而KOL亦可登記以獲取工作機會。他亦透露,公司與KOL合作,主要以每個like收費及每帖文收費為主。
記者翻看其系統內香港的排行榜,大部份出名的KOL皆在系統內,當中藝人倪晨曦Instagram追隨者達62萬,媲美不少一線紅星;而前亞視藝員譚杏藍(小花)亦達48萬,成功轉型。
問到香港KOL最大特徵是怎麼,十河立即搶答:「貴!特別係KOL收費。」以短片計,香港平均貴越南近10倍,對比亞洲其他地區亦貴2倍以上。據了解,KOL在平台發一個post,收費動輒過萬。
香港市場呈「陰盛陽衰」現象,他表示,「以我哋平台計,現在香港KOL男女比例大約35:65」。他續指,相比其他亞洲KOL,香港的傾向只發佈相及文,「其他地區KOL鍾意做live多啲,唔少品牌都想佢哋多啲互動。」
十河預期,將會有越來越多廣告商願意投資KOL市場:「放喺社交平台最大好處係可以睇到即時反應,呢啲係傳統媒體做唔到。」但他指越來越多品牌合作模式開始轉變:「部份品牌覺得佢哋做得太濫,收費亦唔平,情願搵啲無咁出名,但係做得專嘅micro influencer。佢哋會傾向同網友多啲交流,令產品更加突出。」
記者:梁延宇

關心你飯碗,貼近你生活,即Like「蘋果ATM」FB專頁!
返回最頂
壹傳媒: 香港 台灣 | 私隱聲明 服務條款 刊登廣告 聯絡我們 招聘
© 2019 AD Internet Limited. All rights reserved. 版權所有 不得轉載