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2018年11月11日

財經專題:雙11購物節 帶挈4富豪

11月11日「四條一」,本來只是內地大學生為搞笑而創設的「光棍節」(單身節),但阿里巴巴一手締造的「雙11購物節」,銷售額年年爆炸式增長,2009年首屆「雙11」交易額只5,000萬元(人民幣.下同),至去年已達1,682億元,升逾3,300倍。「雙11」風雲造就多個財富神話,但亦引來落假單谷銷量、假折扣等負面消息。

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阿里張勇 有望接掌王國

雙11購物節由阿里巴巴行政總裁張勇一手創立。有報道指,「雙11」與他明年接替馬雲接管阿里巴巴王國有莫大關係。張勇2007年加入阿里任淘寶網首席財務官,不到兩年接手天貓前身淘寶商城,當時被外界形容為「盪手山芋」。但他把淘寶商城帶入正軌,更決定在11月初與聖誕節中間舉辦促銷活動。

報導中指,張勇原本不在接班人之列,阿里創業初期已加入的陸兆禧才是第1任接班人。不過,陸兆禧敗走阿里社交平台「來往」;張勇則讓手機淘寶成全球最大行動電商平台。2015年馬雲宣佈,張勇出任集團執行長,為未來接班鋪路。

蘇寧張近東 銷售定單急增

雙11每年都會公佈天貓店舖成交最高排名,去年蘇寧易購擊敗小米、Nike等,成為店舖成交第1名,根據蘇寧易購官方去年公佈的資料顯示,雙11當天蘇寧物流定單量同比增長4.5倍,有報道指,蘇寧易購是唯一一家在保證線上高速增長的同時,依然還能保持線下智慧零售新模式的同步極速擴張。

今年蘇寧將「雙11」升級為「上網上街上蘇寧」全民嘉年華,提供自營商品運費全免等優惠。有報道更指蘇寧易購App力壓淘寶、天貓、拼多多、京東等競爭對手,在雙11前夕再次登上蘋果應用商店榜首。

順豐王衛 速遞生意大旺

不少港人都喜歡用順豐速遞運送淘寶的貨品到港,近年電商在中國盛起,亦令一眾速運公司賺得盤滿缽滿,其中順豐可說是近年的表表者。據2018富比士中國400富豪榜,順豐董事長王衛財富為149億美元,排名第7。

去年數據顯示,雙11產生的物流定單就達到8.12億單,相當於2006年全年包裹量的3倍。而根據順豐去年11月快遞業務經營簡報,業務量達3.42億單,營業收入達76.18億元,以1至10月皆不多於3億單來看,可見為順豐帶大龐大額外收入。

今年順豐一擲3.2億元,經淘寶拍下兩架波音747飛機,擴充機隊,可見對購物節相當重視。

京東劉強東 同日促銷搶客

說到天貓外,其最大對手京東,除了618購物節外,每年同一日都會舉辦購物節,不時搶先阿里發報消息。

去年京東首次公佈雙11銷售數據,下單金額為1,271億元,與阿里宣佈的成交額1,682億元差不多。被阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥指「只要京東自己願意,可以把一年的下單金額都算成雙11跨年大活動的下單總額」。京東CMO徐雷隨即反駁,「為甚麼你們可以提前預售20多天,然後算一天銷售額。」對於雙雄爭鬥,有部份店舖避免「食兩家茶禮」,而只好選擇一個平台開店。

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