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2019年01月11日
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廣告經綸:Burberry切勿火上加油 - 文廸晞

這幾天在國內鬧得火熱的Burberry賀年廣告,相信十個中國人十個也看得出出現了甚麼問題。互聯網圖片

這幾天在國內鬧得火熱的Burberry賀年廣告,越睇就越似TVB四十年前的迷離恐怖系列《幻海奇情》之《死之境界》。

該單元由周潤發主演,講述一個關於鼠疫的故事,成條村的人都死晒,只剩他一人避過此劫,但他不知道身邊的家人和村民原來全部都是鬼魂,直至當他出席一位村民的婚禮,拍攝合照時,才發覺在相機內完全看不到身旁的親友……諗番起都感到毛管戙。那張招牌劇照,恰巧跟這次Burberry的出事照片,無論從佈局、人數、氣氛、男女比例、以至高矮排列,都有八九成相似。說不定,攝影師Ethan James Green在拍攝前也「特地」找來這張劇照來做了個參考,真係大整蠱。

的而且確,文化唔係講玩,就好似最近D&G和今次Burberry以鬼佬眼光看中國人和中國文化,一旦出現嚴重的差距,只會雞同鴨講,甚或唔講好過講,講多就一定錯多。

這張賀年照,相信十個中國人十個也看得出當中出現的問題,看不出的或不願意接受的大概只有那些品牌的歐洲高層罷了。經營那些高級品牌的心態可能皆是:一路以來都銷量不錯、中國市場大、潛力高,加上過新年更是全年的一個高潮位,不是更應該把握這時機?一定要用著名國際攝影師、投放高昂製作費、聘用當時得令的明星作主角……如果唔用一些與別不同的手法,如何可以顯露創意、值回票價呢?仲刻意在過年前足足一個多月就急不及待推出這個廣告,的確「用心良苦」。如今出事了,希望不要好似D&G那樣錯上加錯。

廣告出錯並不是問題的癥結,品牌的錯誤回應,往往才是最致命的一擊。計我話,今次Burberry相比起D&G的愚蠢、自大、侮辱,犯的其實只是Tone&Manner上小錯誤,頂多就是浪費了今次的宣傳費用,最簡單的做法就是不作回應,抽起那個廣告,用social listening監察,讓它靜靜地die down然後消失,以後唔好再犯就是了。

文迪晞


heyadmen@gmail.com

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