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2019年06月20日

【數碼廣告】有人性,才能博取真心Like - Jansen Lu

《下一個十年.22K》影片截圖。互聯網圖片

最近讀一本叫《創意力》的書,是台灣鬼才導演盧建彰寫的。讀這本書,因為之前讀了他的《文案力》,非常喜歡,覺得他十分人性,讀起來,十分感動。

提起盧建彰導演的書,那是因為我覺得他很人性,做的廣告及片子都是以受眾的觀點出發。這是很有社交媒體的「初心」(近來大家都流行談初心,而不是初音)。能對準人性做點事,不就是做社交媒體傳意的方法嗎?

在《創意力》一書當中(OK,盡力不會「劇透」的)有個Chapter叫《下一個十年.22K》,就是談他拍一段有關年輕人薪水的影片。他在這章結語時說:「恐怕是台灣有史以來最多人看的影片,而媒體費用竟都還沒開始花,表示很多人都對這議題有共鳴,想探究分享。」

這句話十分吸引我。有影響力、多人看,不就是我們每次把內容、廣告放上社交媒體之前的祈願嗎?每次做完一條片、一個Post,上載到facebook / Instagram / YouTube之前,我們暗自Fingers crossed的說:「要爆呀!」好像要有很多運氣才做得成的一件事。

這裏盧建彰導演說了一個心法:「表示很多人都對這議題有共鳴,想探究分享。」

找個有人共鳴的議題,然後跟受眾一起討論該議題,令人想探究及分享。

你說,我已經在自己的專頁不斷「抽水」,找最近最熱門的話題來博Like、博Share。無錯,這是一個做法可以短時間,逐次逐次的把互動數字提升。但如果你是希望自己品牌的社交媒體較長期都有人,而不是每次「博Like」,那就可能真正由一些有人關心,又與自己品牌有關的議題開始。說不定慢慢的養到一群真心Like呢。

Jansen Lu
http://fb.com/janstechblog


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