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2019年07月12日

【廣告經綸】商品廣告vs社會形勢 - 文廸晞

寶礦力香港分公司帶頭抽起TVB廣告,結果整件事鬧得大過大家原本想像的規模。 互聯網圖片

上星期才講過近期社媒廣告大幅減少,因為出乜都會石沉大海,投放廣告猶如丟錢落海。今天,形勢再變,影響力不止於社媒。寶礦力香港分公司帶頭抽起TVB廣告,一邊廂有很多市民激讚,目測有些便利店雪櫃裏的寶礦力俾人一掃而空;另一邊廂TVB就發表極度遺憾的公開信,內地女團GNZ48隨即與寶礦力畫清界線,梁振英跳出來呼籲全國消費者抵制寶礦力,而寶礦力亦在fb出聲明對於此事引致的不便道歉。似乎,看似區區一件落唔落TVB廣告的事情,鬧得大過我們原本想像的規模。

我有個飲品客戶,做好晒成個campaign準備出街,因為考慮到社會形勢、消費者心情及意慾,決定將成個宣傳延遲推出。恰巧,今日有個行家同我講,佢有個商場客戶,本來為暑假準備了一連串線上及社媒推廣攻勢,正正考慮到同一原因,拍好了的東西全部Hold住先,極有可能,那些宣傳物料,就此不見天日。除了要考慮消費者,業界的心情也在考慮之列。

就好似幾星期前,有個商會本來要搞一個大型Party,後來收到有關延期通知的電郵,雖然沒有解釋原因,大概也猜到是因為活動時間似乎不太恰當,大家都冇咁好心情慶祝吧。

做Marketing要考慮的,並不是單單未來幾個星期落唔落同喺邊度落廣告這個問題,而係計劃由𠵱家到年底,又或者2020的大走勢到底要有甚麼預期和部署。其實,公關和政治固然要敏感,然而,廣告是賣給普通人看,不是給政治人物看,所以,社會Sentiment和大部份觀眾的心情才是最重要的考慮因素,唯要格外小心的是,不要讓人把你的品牌或廣告變成政治籌碼。

文迪晞
mailto:heyadmen@gmail.com


heyadmen@gmail.com

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