› 選擇地區
三藩市
紐約
洛杉磯
其他美國地區
香港 台灣 北美
 
2019年07月12日

【一分鐘投資筆記】寶礦力成為大贏家 - 徐風

大塚製藥的道歉,是源於日本的「道歉文化」與謙和,只是客氣的回應。 互聯網圖片

能量飲品寶礦力「抽廣告」,在商業世界實屬平平無奇。不過撞正「反送中」逆權運動,以及被視為CCTVB的電視廣播(511,TVB)在社會事件的報道手法一直備受質疑,事件發酵變成兩家公司「隻揪」。至於一眾在社交媒體洗版的網民,還是親中份子,他們都似乎是擂台以外的觀眾,負責吶喊助威。前者認為寶礦力「恥與為伍」,於是夾道歡迎。有些思想極端份子,可能會覺得寶礦力是日本企業,有外國勢力干預香港內政之嫌。

上綱上線,過於熱鬧。但假如找回事件的商業本質,能量飲品的最終消費群體,主要是喜好運動的青年人及須經常在戶外工作的工人。但TVB過去數年,集中發展中年人及「師奶」市場,忽視年輕人。於是,年輕一輩自然會從互聯網如YouTube、instagram及Netflix等尋找樂趣。如果你是寶礦力市場部話事人,你會把推廣資金放在互聯網,抑或一班師奶身上?抽廣告,其實只是時間問題。

其後寶礦力母企大塚製藥發聲明致歉,被部份人解讀成向TVB「跪低」。事實上,日本的「道歉文化」與謙和,簡單如「阻住你喎,唔好意思」、「令你打擾了」,日本人都會鞠躬道歉一番。

一單普通的抽廣告舉動,網民一呼百應,並用實際行動支持,與寶礦力自拍並放上社交媒體,甚至有機會成為以後遊行的「大會指定飲品」。明明是藍色的標籤,卻成功被「黃絲化」,兼獲得大量年輕人支持,確實令商戶受寵若驚。大塚製藥的道歉,或許只是因為意外成功的市場推廣而「令你打擾了」,所以給予客氣的回應。

有贏家,自然有輸家。明明公司標誌有紅藍綠三種顏色,卻被觀眾認為是「紅底」或「藍底」,甚至「恥與為伍」。過去半年股價接連下跌,是投資者對管理層決策的最佳回應。

徐風
http://facebook.com/followsthewind/
本欄逢周五刊出

關心你飯碗,貼近你生活,即Like「蘋果ATM」FB專頁!
返回最頂
壹傳媒: 香港 台灣 | 私隱聲明 服務條款 刊登廣告 聯絡我們 招聘
© 2019 AD Internet Limited. All rights reserved. 版權所有 不得轉載