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2019年07月20日

名設計師楊德賢:成功首要「不安份」

【財經專題】十多年前有飲品牌子Qoo以形象盞鬼跑出,近年有TVBuddy的鋪天蓋地及大嘥鬼的眼闊肚窄,演繹出品牌性格。事實上,品牌吉祥物(Mascot)背後大有商機,在設計行業打滾20年,曾獲香港十大傑出設計師、知名創作人楊德賢(Toby),去年11月創辦吉祥物及品牌顧問公司,靠做「吉祥物之父」,短短8個月已有錢賺,最新與甘比妹妹、華置(127)執行董事陳諾韻拓展桌遊(Boardgame)設計業務,並於書展推出。他認為設計師要成功,性格首要勇於求變「不安份」;講到社會要進步,他選擇相信、支持年輕人。

楊德賢曾任不少公司的創作總監,至2010年創立tobyHK工作室打響名堂,至去年再創立以創作吉祥物為主打的新公司Happeas,「每個品牌都想營造聰明、親切或可愛等人性化形象,吉祥物正正可作為橋樑。」設計師認為相較普通Logo,吉祥物可以更直接地表達到品牌想帶出的訊息。至於何謂一個成功的吉祥物,多人認識固之然,但關鍵在於吉祥物能否與受眾有情感上的We Connect。

日本飲品牌子Qoo就將吉祥物發揮得淋漓盡致,角色設計為一隻愛模仿大人的藍色卡通人物,每當出現時總帶着快樂及健康的形象。雖然Qoo早已淡出香港市場,但過去曾參與Qoo在香港營銷的楊德賢不諱言「Qoo本身並非純果汁,基本上你有小朋友都盡量避免,但日本電通就以吉祥物與顧客建立關係,令客人接納產品不足之處。」

不過並非每個品牌都受落,「咪即係畫公仔」或「咁咪好小朋友囉」等等的質疑都遇不少,楊德賢坦言不能說服所有人,仍需慢慢教育客人。惟現時手上客戶不缺大牌子,例如黑人牙膏、恒生銀行及香港大學等等。

楊德賢可謂一位已「上岸」的設計師,但育有一對子女的他反而很抗拒安穩。主業以外,發掘設計桌遊(Boardgame)業務,在今年書展推出其中兩款──《Slime Frontier》及《全家覆》。能否賺錢其次,楊德賢更在意的是「做boardgame最開心係我老婆唔玩,平時我係屋企嘅壞人,玩嘅時候終於可以做好人」。他相信越來越多家長,會樂見子女玩桌遊多於手機,相信生意的前景向好。

不怕影響生意 敢言撐學生

年輕設計師之路不易走,但早已闖出名堂的楊德賢作為過來人,他認為設計師待遇現時仍屬合理水平,有3至5年經驗,月薪會有2至3萬元,但要突破「平台期」,最緊要有一顆「不安份」,不安於現狀的心態,「可能是正面或負面,例如經常想跳槽或容易覺得悶」,自己去尋找機會,能否把握就看個人造化。

這份不安份不只是對工作,甚至延伸至價值觀,楊德賢直言深明設計師對社會有影響力,「創作人會明白自己有一種能量,知道自己與社會嘅關係、角色及定位……我梗係支持學生啦!」今時今日,如此敢言,不怕對生意有影響嗎?他相信「每個人心目中都知對錯,只係因唔同利益而扭曲咗。」

記者:朱得志

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