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2019年08月01日

【數碼廣告】廣告預算繼續往Stories移 - Jansen Lu

facebook的CFO David Wehner。 互聯網圖片

facebook(fb)在7月24日發佈新一季的盈利報告。其中一個有趣的地方,是其CFO David Wehner談廣告環境。原來2019年Q2的平均廣告價格平了4%,帶動Ads Impression也往上升33%之多。

早兩天看Digiday的一隻故仔,當中他們訪問了一家社交媒體廣告公司Wallaroo Media的創辦人Brandon Doyle。他說客人大概有40%的廣告預算是落在Stories之上,不論是Instagram、fb,還是Messenger。另一家社交媒體廣告公司Foxwell Digital則說Feed與Stories的廣告費分佈大概是80%與20%之比。

最近個別fb廣告我特意用了Campaign Level的Budget來營運,並盡選fb、IG及Messenger內的Placement,任由fb的廣告系統為我按表現自由派貨。然後觀察這些廣告的表現。如果按「派貨量」(以Impressions計算)來說,fb Mobile Newsfeed依然是Reach到最多人,然後已經到IG Stories。前者大概是佔這些廣告的60% Impression;後者則約20%。

那麼IG Feed呢?原來已經到了一個相對不太重要的比重。我看過多隻廣告,IG Stories的派貨量可以是Feed的4倍或以上,而這也令各大小商戶在Stories方面的廣告開支越發向上。

除了計派貨量,大家都會關心各個Placement的Per Result Cost。我不敢說一個比例,但有一點很明顯見到,而就連David Wehner都認同的是,IG Stories的Per Results成本是較低。

不過大家都明,當個別Placement越來越受歡迎,其使用成本就會往上升。現在fb Mobile Newsfeed還未失效,但當IG Stories再多一些人用,而廣告的Impressions繼續向上,那我們就會預期Stories的成本也會貴一點。但fb大概會在IG Stories貴到與fb Mobile Newsfeed睇齊(或Mobile Newsfeed開始跌價,其成本低過Stories)之前,他們會嚐試多開其他Placement出來。不竟這種興衰的Cycle是沒有甚麼產品能避免的。

Jansen Lu


http://www.fb.com/janstechblog

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