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2019年08月09日

【廣告經綸】這個廣告越睇越嬲 - 文廸晞

最近在電視及電台勁播的「施政報告公眾諮詢」廣告,在現時的社會狀況下,確會令人聽到都嬲。互聯網圖片

這段時間,無論地上定地下,線上定線下,社媒定電視,廣告商落廣告明顯少咗。不知道有沒有統計,最近甚麼廣告會有效些,甚麼無論你點出都冇人睇,又有甚麼出了反而令人反感或生厭呢?

這兩個月來,無一個香港人不感到愁雲慘霧、鬱悶痛心,邊個仲有心情同耐性睇咁多廣告?然而,出乎意料,這不代表電視廣播就一定不湊效。因為有統計顯示,最近電視收視不跌反升,可能係因為好多人長期開住新聞台。

如果是一般定期而平常的產品廣告,出了之後市場也沒有太大預期,可以話出咗唔會有正面及反面的影響,所以不如唔出好過,慳返些人力物力。

講到出了會令人反感的廣告,要算是最近在電視及電台勁播的政府宣傳:「施政報告進行公眾諮詢,歡迎大家就各個政策範疇發表意見,有大家嘅參與,政府就能聽得更多、了解更多……」這兩個月來,全港幾百萬人都一直參與、也向政府發表過香港自開埠以來從未見過咁多的意見,日日夜夜,吶喊叫囂,然而政府根本沒有聽取半粒字。繼續盲目呼籲聆聽施政報告的意見,的確聽到都嬲,這些反宣傳廣告,絕對應該第一時間抽走兼停播。

這些日子,遍地開花,除了催淚彈花,更有很多創意火花。這兩天看到一張被人塗鴉的戶外燈箱廣告牌(我當然不鼓勵任何人隨便在街上塗鴉),富有創意。就在浸大學生會會長方仲賢被拘捕後的數小時,香港電車公司印有一隻馬頭圖案,本來諭意快活谷馬場的海報,被人塗鴉,說香港警察把這隻動物稱之為鹿,代表「指鹿為馬」。作為一個「創作」,可以話佢反應奇快、與時代相關性極大,簡單而具創意。

文迪晞
mailto:heyadmen@gmail.com


heyadmen@gmail.com

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