› 選擇地區
三藩市
紐約
洛杉磯
其他美國地區
香港 台灣 北美
 
2019年09月06日

【廣告經綸】發哥也要搶閘出街 - 文廸晞

高銀集團搵發哥宣傳何文田樓盤《傲玟》,真係殊不簡單。 互聯網圖片

這段時間,正藉如此動盪的環境,竟然有機會見到神級影帝發哥賣新廣告,的確有點錯愕而且極其罕有。

搵明星拍廣告大有人在,銀行、保險、旅遊、餐飲、月餅、護膚品數埋一籮籮,但搵得起發哥,今次高銀集團宣傳的何文田樓盤《傲玟》真係殊不簡單。發哥近年甚少拍廣告,一來可能要求高要睇吓係咩品牌兼做啲咩;二來發哥唔憂做,廣告費叫價自然也絕不可少,點都貴過三兩個單位的價錢,並不是人人請得起。對上發哥做主角給人留下深刻印象的廣告,已經係澳門皇冠酒店、數碼通、鐵達時。

新廣告裏講到發哥以養馬及馬術,教導小女孩人生道理:「人生嘅修練,冇得急 」。故事無問題,再加上發哥的精湛演技,當然好有睇頭兼有強烈電影感,但問題在於如今這個時間仍然急於推出新樓盤,雖則高銀有說目前社會的不穩氛圍僅屬短暫,等一下就可以開賣。但說穿了,睇嚟都係急住要cash,拖不到市道好番啲才賣廣告繼而賣樓。

廣告既然出咗,又用得發哥,自然有助建立即時產品知名度及引起興趣,高銀話短短幾日已接獲逾500宗查詢。然而,最近又聽聞有其他樓盤的買家撻訂,最終如果高銀唔落價,有冇人買,就真係有些不太樂觀。

見到這個局勢,各大小品牌都變得保守與審慎,莫講話最少成千萬的樓盤,就算幾廿蚊或幾百蚊的快銷品,都採取hold住先、wait and see的做法。如非受壓和迫不得已,好似高銀今次,之前點知今日個市會變成咁,唔拍都拍咗,冇得收返,揼心都要硬着頭皮推啦。

至於廣告用明星與否,首先要睇marketing budget及策略,有時妹仔大過主人婆,觀眾睇完只記得個明星而不記得品牌及產品,效果盡失。加上呢個這個時勢,用明星的計劃亦會再三考慮,一個唔覺意,那位明星唔知講錯或做錯啲咩,其代言的品牌與產品就會被牽連,得不償失。

文迪晞
mailto:heyadmen@gmail.com


heyadmen@gmail.com

關心你飯碗,貼近你生活,即Like「蘋果ATM」FB專頁!
返回最頂
壹傳媒: 香港 台灣 | 私隱聲明 服務條款 刊登廣告 聯絡我們 招聘
© 2019 AD Internet Limited. All rights reserved. 版權所有 不得轉載