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2016年08月27日

【名家搶先睇】fb搬龍門 對網媒趕盡殺絕?(Leon Ho)

■facebook和網媒的關係更像夥伴。
建立時間 (HKT): 0827 16:00

最近facebook又調整了最新動態顯示甚麼內容的準則,主要改變是將用户的家人朋友動態優先提示,因為facebook創立原意正正就是要連繫現實世界中的家人朋友,這意味着專頁的動態會減少出現,而且這些動態需要符合facebook訂下的兩大原則:一、具資訊性,二、富娛樂性。於是網媒開始擔憂,他們近年倚賴的社交平台是否要將他們趕盡殺絕?

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答案當然是不,facebook最希望見到,是用户看動態看得津津有味,不斷往下閱讀,如果所有專頁都消失掉,動態數量必定大減,亦會令一般用户失去很多討論話題。也有些人質疑,facebook這樣做只是為了顯示多點廣告、多賺點廣告費,增加收入,我們不能排除這個因素,但這肯定不是唯一的原因。如果動態大部份都成了廣告,日子久了用户必定會不滿足、不再熱衷使用這個平台,轉至其他正在蓬勃發展的新平台,長遠而言只會拖垮整個平台。

facebook並不是我們的敵人,準確點來說網媒和facebook的關係更像夥伴,網媒利用平台宣傳自己的文章、facebook利用網媒製作的內容吸引用戶繼續使用下去,互惠互利。那誰才會真正害怕調整呢?就是內容農場,對他們來說,文章質素不是第一考慮,只要可以提升網頁的瀏覽量,讀者受益與否也不太重要,即使他們按下連結後感到失望也不要緊。

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網媒不但不需要擔心,甚至應該高興,因為他們不需要再倚賴專頁現存的傳播力,而可以專注他們每篇文章的質素,只要質素夠高,那怕是寂寂無聞的網媒也可以一傳十、十傳百,相反,一個訂閱人數龐大的專頁如果發放質素低劣的內容,讀者也不會按讚或分享。而打擊標題黨其實也是好事,因為好的網媒目標不是要騙讀者,而是希望他們真心認為文章內容有價值,所以任何令讀者覺得「被騙」的內容都不應該發放,否則只會令讀者留下壞印象。

如果facebook不改變準則,我們才要害怕吧。隨着時間改變,因應形勢調整方向,證明facebook是個會持續尋求進步的平台。當然改變不一定每一次都會變得更好,如果你不想孤注一擲的話,那就要投放些資源到其他平台,減低風險!

Leon Ho
Lifehack創辦人
http://lifehack.org/career/

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