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2017年12月11日

【2D動畫】兩分鐘睇!FB霸權如何煉成 

最後更新: 1211 19:03 / 建立時間 (HKT): 1211 00:05

facebook霸權到底有幾利害,以下數據可以引證一番。

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目前fb市值達到5,111億美元(約3.98萬億港元)晉身全球第5大科網公司,規模相等於10間超人李嘉誠上市旗艦長和(001)市值總和。

fb於2012年5月18日於紐約納斯達克交易所掛牌,首次招股定價為每股38美元,集資184億美元。截至上周五止,fb股價升至179美元,上市至今累升3.7倍。股價急升,主要是收入及純利同步攀升帶動。2014年第三季,FB收入32億美元,廣告收入佔比為92%,其餘為支付及其他費用。2015年第三季,收入按年升40%,至45億美元,廣告收入佔比為95%。及至去年第三季,總收入再升56%,至70億美元,廣告收入佔97%。最新今年第三季度,收入按年升47%至103.28億美元,廣告收入佔比為98%,金額首破百億美元,達101.42億美元(約790億港元)。換言之,fb收入激增的同時,廣告收入佔比亦不斷攀升,要進一步增加收入,只能獨姑一味靠廣告收入帶動。

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fb活躍用戶倍數增長,收購Instagram、WhatsApp及其他應用程式,壟斷社交網絡。fb從聯繫親朋,逐步演化成為全球傳媒新聞機構、KOL或各種專頁產品消息「速食」發佈平台,跟Google鯨吞逾半數碼廣告收益。

截至今年9月止,fb每月活躍用戶(MAU)錄20.72億。若按全球75億人口推算,fb每月活躍用戶人數佔全球人口近兩成七,即平均每十個人,就有兩人用fb。公司年報與財務報表不披露香港等個別城市每月活躍用戶人數。若按internetworldstats資料,截至今年6月止,香港合共錄510萬名fb註冊賬戶。以全港740萬人口計,fb於香港滲透率達68.9%。

fb活躍用戶持續增長,該平台已超越社交聯系功能,發展成數碼廣告「吸金」平台,跟網絡搜尋巨擘Google稱霸一半網絡廣告收入。市場研究機構eMarketer預測,網絡搜索引擎Google與fb穩奪數碼廣告收入(撇除中國)最大份額。報告預計,今年fb數碼廣告收入市佔率擴至兩成一,明年有望瓜分數碼廣告收入1/4市佔率。

自2004年fb成立後,把各類應用程式開發商收歸旗下,逐步建立自家流動應用程式生態系統。公司歷年最大筆收購為2014年斥190億美元收購WhatsApp,過去3年以來WhatsApp用戶倍增,每月活躍用戶由3.5億增至13億,超越fb Messenger每月活躍用戶12億及微信(WeChat)每月活躍用戶9.8億。另,fb於2012年4月擲10億美元收購相片分應用程式Instagram,現已成為fb流動廣告重要收入來源。市場研究報告預期,IG今年全球廣告收入錄39億美元,佔fb流動廣告收入12%。

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