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2017年12月11日

【fb霸權】朝令夕改為搵錢 廣告人:根本係幫facebook打工

最後更新: 1211 19:02 / 建立時間 (HKT): 1211 00:01

近年網上廣告大行其道,有報告顯示今年數碼廣告開支更將超越傳統廣告,傳統媒體固之然難做,但數碼廣告因受制於「facebook霸權」,廣告業界形容不少公司只是幫Facebook打工,就連年收入近億元的100毛亦只能被「牽住鼻子走」。當中五時花六時變的更新,令不少用戶以至專頁均怨聲載道。

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據羅兵咸永道的報告顯示,去年香港數碼廣告收益逾50億美元(約390億港元),已超越傳統廣告,計未來五年的年增長率達6%,到2021年將增至66億美元(約514.8億港元)。

數碼廣告興起,不等於數碼廣告公司就能「搵大錢」,皆因要屈服在facebook的強權下。早前facebook更一度想推出「雙軌制」動態時報(newsfeed),沒有付費宣傳的專頁帖子,會被「發配邊疆」。只不過其後反應太大才暫緩,但facebook上的自然接觸率(Organic Reach)早已被大大降低。

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做「廢青」做到上市的100毛母公司毛記葵涌今年7月申請主板上市,據招股文件披露,截至今年3月底止,毛記全年收入高達9,522.8萬元,按年升73.6%;期內賺3,626.3萬元,按年升61.9%。三位「腦細」當然功不可沒,但成功仍然要得到時勢的配合。

本地廣告公司木棉集團助理總監陸偉傑指,近年數碼廣告得以興起的最大原因是「決定budget(預算)個班人開始覺得佢係自己都用呢樣野(online media),幾年前啲客會話『我唔知facebook咩嚟架喎』」。

他提到現時業內情況時提到,「大家都好明一個觀念,『你唔比錢係facebook啲野根本唔會見到』,有錢一定有人睇,幾hardsell(硬銷)嘅promotion(推廣)都會有人like,冇錢唔係冇人睇,只係冇咁effective(有效)姐。」

facebook 的變化相信一般人留意得到,從朋友分享生活的地方淪為網上廣告雜誌。資深社交媒體策略顧問呂贊柱指,facebook十年來做到最好的就是廣告模式「打亂內容次序,今朝會無啦啦睇返噚晚食晚飯啲野。」

他舉100毛近兩年雀巢廣告作例子,指出facebook的改動,「第一次時啲人洗晒版,我會見到朋友share,但第二次就算好多人share出嚟,就算我日日同呢個朋友傾計,我見唔到個post,大家見唔到係newsfeed就覺得冇人講」。

市場上不斷有新平台推出,希望挑戰facebook的地位,如Snap Chat、Medium待,但仍難敵facebook霸權,而騰訊(700)旗下的Wechat亦僅限於中國。陸偉傑坦言,「先不論facebook有幾差,但佢個廣告平台真係返到生意,marketer只好繼續用。」其他新平台,如Snap Chat仍未成熟,「其實係同扔落咸水海冇分別。」

最後,二人均認為,如今要在數碼廣告上的要突圍而出,好的內容已非重點,更重要的是要有錢去在facebook上落廣告,才可令內容得到其他人留意,未有新平台的出現前,亦只能夠繼續「科水」予facebook。

《蘋果》曾就業界的不滿及意見向Facebook 查詢,惟截稿前仍未獲回覆。

記者:梁偉聰

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