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2017年12月11日

【fb霸權】電視台廣告生意回升 財仔成大客

最後更新: 1211 19:03 / 建立時間 (HKT): 1211 00:03

數碼廣告的衝擊,令不少傳統媒體均要變陣,搶回廣告生意,新舊免費電視台均力拓OTT(over the top)以及網上平台市場。據廣告媒體監察公司admanGO早前公佈的第三季廣告支出報告指,免費電視引入新的競爭以及個別廣告商亦大幅提升電視廣告的預算,廣告重回電視,當中「財仔」更成主要客戶。

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當中電盈(008)旗下ViuTV於第二及第三季的廣告收入相比去年急劇上升,增長主要來自銀行、信用卡及投資服務,其中私人貸款的廣告支出最高,安信信貸為最大的廣告商。有分析指,自從去年政府積極打擊非法中介,並於去年12月1日起正式收緊放債人牌照條款後,中型財務公司減少採用中介渠道,故走到幕前以電視廣告,直接面向大眾。

「大台」TVB(電視廣播、511)去年大幅減低廣告客戶取得折扣的門檻,放低「一蚊跟機」亦可獲六折優惠,以及將網上廣告大幅劈價逾8成後,今年廣告收入得以回升。據公司截至今年6月底中期業績顯示,來自香港地面廣播廣告客戶的收入回穩,按年升0.6%至11.3億元。

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新媒體業務方面,myTV SUPER用戶數目突破440萬,超越140萬名用戶的初始目標,料可於本年底收回全部經常性開支。另外,今年7月推出的大台網登記用戶數目亦已逾128萬。

而admanGO第三季廣告支出報告中顯示,無綫翡翠台的廣告收入佔免費電視的65%,按年升幅11%,當中J5台改名為無綫財經台後,第三季廣告收入按年增172%的,Trivago為最大廣告商。

記者:梁偉聰

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