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2017年12月11日

【fb霸權】KOL泛濫 廣告人力數三宗罪

最後更新: 1211 19:02 / 建立時間 (HKT): 1211 00:02

近年KOL(Key Opinion Leader、關鍵意見領袖)泛濫,facebook專頁數萬個like就可自稱KOL接廣告,數千至數萬元出一個post。由普通人搖身一變成為廣告界新寵,當中難免良莠不齊,有廣告人就力數KOL三宗罪,「獅子開大口、態度差、唔專業」,近來更寧願找回電視台明星的情況。

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有不願開名的廣告人指,近年所謂的KOL部份只不過是一班King of Like,在社交平台上有較多人關注,方便落廣告,很多時根本談不上是意見領袖。他指,不少品牌一開始時的話喜歡用KOL,「一來有新鮮感,二來較明星平」,但當人人都自稱「KOL」的時代,少不免出現樹大有枯枝的情況。

「有好多唔算係好出名嘅KOL 開價同電視台明星仔一樣,工作態度又差,遲到又唔記稿,以為自己係大明星,咁我點解唔搵返電視台,至少訓練過又聽話」,故不少「KOL」一段時間過後就再接不到工作,消失於人前。

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以坐擁數十萬訂閱的Youtuber 笑波子為例,早前一條與正義聯盟主角會面的宣傳片便被網民批評,指其不專業以及「英文小學雞」。當然,KOL 當中仍有人保持態度好、長做長有,更可入屋上電視。

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