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2018年09月30日

【原宿直擊】日本洗頭水靠KOL在港爆紅:傳統廣告終有一日會消失

建立時間 (HKT): 0930 00:01

早前日本洗髮水BOTANIST招募大批香港KOL「舉樽」在IG「轟炸式」拍照宣傳,引起一輪搶購熱潮,更有傳媒以「爆紅」來形容。洗髮水更成功進駐759阿信屋、萬寧等大形連鎖店。《蘋果》記者特意到日本原宿BOTANIST大本營專訪。

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BOTANIST品牌推廣部公共關係主管山河璃里也(Lilia)表示,自己也曾在網上發表美容日記,深知現時網上的威力。她直指,用KOL宣傳為廣告界大趨勢:「(用KOL)可以完美展示我哋公司理念。」她解釋現時消費者趨勢都是經個人及朋友接受資訊,漸漸取代大眾媒體。

Lilia續指,除了建立品牌外,KOL亦可以給予產品意見,而品牌選擇KOL亦會留意多方面因素:「好似個人style,我們會事先檢查他們的Instagram,好似佢哋平時食啲咩,鍾意去邊度玩,同埋係唔係鍾意我哋牌子。」她就指,KOL跟網友的互動,對品牌推廣有更強大的影響力。

Lilia亦預期將來顧客接受資訊會漸趨個人化:「我相信傳統的廣告終有一日會消失,除了產品質素之外,顧客會越來越重視品牌選擇哪一個KOL。」

記者:梁延宇

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