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2019年05月01日

【蘋果業績】釋放三大利好!iPhone銷售回穩、回購750億美元股份 股價升5%

蘋果推出iPhone舊換新銷售計劃,有助iPhone銷售回穩
建立時間 (HKT): 0501 11:25

蘋果公司(Apple Inc.)於美股收市後公佈,截至2019年度第2季(2019年1至3月)財報,收入與盈利雙雙勝市場預期、服務部門收入再創新高。行政總裁庫克(Tim Cook)表示,iPhone在中國銷售已開始回穩,反映出減價措施有助抑制iPhone銷售下滑的迹象。再加上最多回購最多750億美元股份,三大業績利好元素刺激Apple市後股價漲逾5%,報210.79美元,若美股開市以該水平高開,蘋果將創近半年高位。

蘋果上季收入年減5.1%至580.15億美元,純利減少16.4%至115.61億美元、每股純利減10%至2.46美元,勝過《彭博》綜合分析員預測的收入575億美元及每股盈利2.37美元,但為2年多來首見收入與盈利數字連兩季下滑。

上季國際市場收入比重達61%,但僅美洲和歐洲市場出現增長,大中華區(涵蓋中國、香港、台灣)收入降21.5%至102.18億美元,延續2019年度第一季(2018年10至12月)衰減26.7%頹勢。涵蓋iPhone、iPad、Mac和其他硬件的「產品」(Products)業務,上季收入按年減9.2%至465.65億美元,其中iPhone收入大減17.3%至310.51億美元,寫下有史來單季最大減幅,但仍略勝過分析員預測的305億美元。至於被視為下個增長引擎的「服務」(Services)事業,上季收入增16.2%至114.5億美元,再次刷新歷來最高紀錄。

上季iPhone銷售佔總收入比重降至53.5%。Apple 3月發表了月費9.99美元的新聞訂閱服務Apple News+,且預計今年稍後推出信用卡、遊戲訂閱和原創影視串流服務。這些全新服務料將為Apple創造更多經常性收入,但面對NETFLIX、迪士尼等強大競爭對手,新服務能否成功仍將取決於iPhone與其他Apple硬件裝置使用基數。Apple顯然對於將業務觸角分散到iPhone外其他裝置與服務的多元化發展感到樂觀。

庫克在財報聲明中說:「至3月止的季度財報顯示,我們在全球超過14億台的活躍裝置安裝基礎依然強健,服務事業收入創下了空前新高,可穿戴裝置、家用裝置和配件類產品動能強勁。」

此外,庫克接受《路透》訪問時透露,上季末iPhone銷售已開始轉強。「當我們檢視第二季iPhone銷售數字,和上年同期相比在該季最後幾周銷售已轉強,中國市場業績也呈現樂類似情況。這些迹象加上可穿戴裝置銷售持續成功等等,讓我們有信心事態正在好轉。」同時,庫克說:「比起前一季,(美中)貿易關係改善了,氣氛轉佳。所有因素加起來,對我們有所幫助。」

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