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2019年07月09日

【型男字典】美學院風日本走紅 VAN購物袋成60's潮物(汝勤)

建立時間 (HKT): 0709 15:00

「Ivy Style」是洋服世界裏的一個常駐風格,相信男士們對這些3-button blazer、button-down shirt、penny loafers配搭都毫不陌生,卻又不知何故會扯上關係,這種源於美國東岸大學生的「Ivy League Looks」是遠在天邊近在眼前,有趣是我們所接觸的已多屬「日本視角」或他們變奏出的「日式Ivy Style」,當中很多美麗的誤會推動着整個文化發展,偏好Ivy/Preppy的男士不妨從新思考自身風格的出處。

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美式生活憧憬 潮流雜誌推動

日本人早於1950年代便認識及流行起Ivy Style,香港及其他亞洲地區都是後來受其影響,試想像如此封建傳統的日本何以於二戰敗陣後突然追捧起佔領者(美國)的時裝文化?首先,戰後的日本民眾傷痕累累,大部份人飽受飢餓及疾病煎熬,對帝國體制的幻想亦徹底破滅。相反走在街上的美國軍人是健康、神氣的姿態,銀座區的高級飯店、百貨公司都主要招待美軍及他們的妻子,挨着餓的日本人看在眼裏壓根兒就對美式富裕物質生活充滿憧憬,加上這班佔領者並無預期想像的報復日本市民,反之是協助一系列重建,時勢造就日本人對美國文化的終極嚮往。同時,堪稱首代潮流教父的石津謙介所創立之洋服品牌VAN JACKET正異軍突起,憑着對美國東岸學院「Ivy League」的粗略認識及聽聞,於1959年模仿Brooks Brother樣式推出了第一款Ivy三鈕西裝, 再與時尚達人黑須敏之及插畫家穗積和夫於雜誌《Men’s Club》力推Ivy學院時尚。

街拍的出現 意外的宣傳

VAN JACKET其後生產的sneakers、button-down shirt、金色鈕休閒西裝單褸配九分褲等成衣產品,對於當時只穿嚴肅款式、訂製西裝的日本人而言是驚為天人,1963年《Men’s Club》推出「街拍Ivy Style」專欄刊登了銀座街頭的學院風打扮人士,從此發明了「街拍」並讓Ivy風潮熾熱地吹捧起來,又定下着裝法則教授正統Ivy打扮,年輕人都認為這些剪裁合身(相比起傳統日本的)又具功能組節(領下有鈕、後有掛耳)的耐穿洋服是時尚指標,下課後更開始流連在銀座街頭成為「御幸族」,他們會先到飯店廁所換上Ivy服飾、再用VAN JACKET紙袋提着校服一整天,而該紙袋亦變成了身份象徵、意料之外的廣告宣傳。加上1964東京奧運的日本代表穿著石津謙介設計的「Ivy Style」3-button blazer(金色鈕、紅色布)吸引了全國目光,VAN JACKET於1967年的收益已攀升到69億日圓並晉身大企業之列。

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故事發展至此欣欣向榮,可有想過這群Ivy Style設計師、權威作家、潮流達人其實不曾踏足過美國東岸?Ivy League的理解又有多少是建基於幻想?一時無兩的VAN JACKET最終為何破產收場?後半部戲劇性發展留待下回分解。

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