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2019年07月11日

【一分鐘投資筆記】寶礦力「隻揪」TVB 成大贏家(徐風)

建立時間 (HKT): 0711 18:00

能量飲品寶礦力「抽廣告」,在商業世界實屬平平無奇。不過撞正「反送中」逆權運動,以及被視為 CCTVB 的電視廣播(511, TVB)在社會事件的報道手法一直備受質疑,事件已發酵變成兩家公司「隻揪」。

至於一眾在社交媒體洗版的網民,還是親中分子,他們都似乎是擂台以外的觀眾,負責吶喊助威。前者認為寶礦力「恥與為伍」,於是夾到歡迎。不過親中分子則認為其做法明顯反政府,甚至有些思想極端分子,可能會覺得寶礦力屬日本企業所生產的產品,有外國勢力干預香港內政之嫌。

上綱上線,過於熱鬧。但假如找回事件的商業本質,能量飲品的最終消費群體,主要是喜好運動青年人及須經常在戶外工作的工人。不過 TVB 過去數年,除了越多觀眾認為其報道手法越來越親中,還引入大量內地劇集,集中發展中年人及「師奶」市場,而忽視年輕人。於是,年輕一輩自然會從互聯網如 YouTube、instagram 及 Netflix 等尋找樂趣。

如果你是寶礦力市場部話事人,你會把推廣資金放在互聯網,抑或一班師奶身上?抽廣告,其實只是時間問題。

其後寶礦力母企大塚製藥發聲明致歉,被部份人解讀成向TVB「跪低」。事實上,日本的「道歉文化」與謙和,實在可以做學術研究,但從一般的認知,其實簡單如「阻住你喎,唔好意思」、「令你打擾了」,日本人都會鞠躬道歉一番。

一單普通的抽廣告的舉動,明明只是節省廣告開支的市場推廣策略調整,豈料網民一呼百應,並用實際行動支持,與寶礦力自拍並放上社交媒體,甚至有機會成為以後遊行的「大會指定飲品」。明明是藍色的標籤,卻成功被「黃絲化」兼獲得大量年輕人支持,確實令商戶受寵若驚。

大塚製藥的道歉,或許只是因為意外成功的市場推廣而「令你打擾了」,所以給予客氣的回應。

有贏家,自然有輸家。明明公司標誌有紅藍綠三種顏色,卻被觀眾認為是「紅底」或「藍底」,甚至「恥與為伍」。過去半年其股價接連下跌,是投資者對管理層決策的最佳回應。

徐風
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